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    景德鎮市長直播帶貨138萬國禮瓷器 聚劃算賣空為瓷都送去最美禮物

     

    景德鎮是一座青年逐夢之都,‘景漂’就有3萬人,我手中拿著的這套龍門馬克杯,就是一群90后創業團隊設計的”。

          6月27日晚上,一場充滿文化氣息的直播活動在聚劃算官方直播間內拉開序幕。鏡頭前認真講解的人正是景德鎮市副市長孫鑫,在他面前則擺著琳瑯滿目的景德鎮瓷器。當晚壓軸出場的《四海升平》系列之“和合呈祥”餐具,作為豐瑤胭脂紅國禮瓷,價值高達138萬,但仍舊迅速售罄。

          千年瓷都景德鎮,一個在中國家喻戶曉的名字,作為天下窯器的聚集地,見證著傳世名瓷的成長史。瓷產業在此維系生存十個世紀,仍舊煥發著新的生機。

          在英語中,瓷器china與中國的China只有首字母大小寫之分,這也幾乎奠定了景德鎮瓷器的歷史地位。英國學者曾經贊嘆景德鎮是世界上最早的工業城市。美國史學家也認為,十六世紀的景德鎮就已經開啟了首次全球化浪潮。

          作為海上絲綢之路的起點之一,西方國家對中國瓷器的熱愛幾乎從幾個世紀前就開始。隨著歷史的沉淀與輪回,如今全面擁抱互聯網的景德鎮,再度迎來新的發展契機。在與聚劃算等新興互聯網代表合作的過程中,瓷都景德鎮逐漸煥發起新的光芒。這個集匠心與文化、技藝與品質于一體的歷史文化名城,拉開了文化傳承創新試驗區建設的大幕。

    1、解密傳聞中的景德鎮

          史料記載:“新平冶陶,始于漢世”,自漢代景德鎮當地便開始生產瓷器,至今已有千余年的發展歷史。實際上,在整個世界歷史上,景德鎮瓷器都有著深遠的影響力。

          公元1004年,景德元年。因鎮產的青白瓷質地優良,遂以皇帝年號“景德”為當時名曰昌南的小鎮賜名,“景德鎮”因此而來。

    景德鎮的工業時代開啟的最早,大約在四百年前,景德鎮就有著嚴格精密的瓷器打造工業流程。當地盛產的高嶺土含鐵量低,燒出來的瓷器尤其潔白。為此,元代朝廷將官窯正式定在了景德鎮,也自此開啟了這一城市的輝煌。

          除了為官方燒制白瓷,同一時期,景德鎮還有一塊重要的業務,那就是燒制“青花瓷”,青花自問世開始,就注定了它將成為中華文化符號的使命。在這之前,宋代南北名窯林立,但多在單色窯上下功夫。直至元代青花瓷的出現,才讓景德鎮的瓷器走向了豐富多彩的創新時期,彩瓷開始占據市場,青花瓷更是名揚天下。

          到了明代,景德鎮已經是全國制瓷業的中心,成為真正的“天下窯器之所聚”之地。這里出產的瓷器不僅數量最多,質量也最好,技術到達了爐火純青的地步。同時品種豐富,彩繪山水、人物、花鳥都達到了極其繁盛的境界,因此產品銷量甚廣。據記載,當時僅景德鎮一地,便可貢獻全國GDP的半壁江山。

    但天有不測風云。晚清過后,隨著鴉片戰爭、太平天國運動等動蕩局勢的來臨,景德鎮當地不可避免走向衰落,而后步入了短暫的沉寂狀態。直到新中國成立后,在原有的作坊式基礎上,當地建立了“十大瓷廠”,景德鎮的陶瓷產業自此發生了歷史性的變革。從歷史上皇家用瓷,走向日用瓷、工藝美術瓷、工業用瓷等多門類瓷業生產。

          盡管歷史一直在演變,但留給景德鎮這座城市的積淀卻越來越深。2000年的冶陶史、1000多年的官窯史,外加600多年的御陶史。造就了千年瓷都的深厚文化底蘊。無論是歷史上的哪個時期,景德鎮都代表了當時冶陶技術和工藝的最高水平。這里的工業水平與人才儲備始終都是最為發達與豐富的。

    也正因為如此,時至今天,景德鎮再一次被賦予時代使命,抓好千年機遇,建好景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區,打造對外文化交流新平臺。乘著互聯網的東風,景德鎮即將迎來一個新的時代。

    2、市長親歷直播間,讓國民看到中國匠心

          毫無疑問,中國創造了瓷器,為世界呈現著美輪美奐的精品陶瓷。但許多世界級的瓷器品牌卻誕生于歐洲和日本。

          從大的發展環境看,景德鎮當地的產業歷史積淀深厚,但打造品牌的意識相對薄弱。但好在景德鎮當地產業配套體系完備,人才充裕。眼下,景德鎮正在將豐富的產業資源與文化優勢轉化為品牌勢能,同時與互聯網攜手,嘗試創新舉措。讓國民看到景德鎮的獨特匠心,從而虜獲國民芳心,打造產地品牌。

          近期,景德鎮市國控集團便與聚劃算賣空正式牽手,以景德鎮天貓旗艦店為主體,聯合觀復博物館旗艦店、九土旗艦店、紅英陶瓷旗艦店、斐倫特旗艦店、YOMERTO旗艦店等10家景德鎮天貓店一同參與。通過3天規?;匿N售,在互聯網上打響景德鎮自身品牌。以聚劃算品牌生態圈,助力品質上乘的景德鎮瓷器在互聯網上取得更高的關注度,實現從線下到線上,從研發生產到市場營銷的真正數字化聯動,進一步提升景德鎮瓷業的附加值。

          在景德鎮當地,聚劃算賣空還打造了一座大型藝術裝置——新華瓷典,作為聚劃算送給景德鎮的禮物。它以經典書籍為造型,作為傳承與創新的象征,巧妙展示景德鎮好瓷器之美。

          直播,則是聚劃算賣空帶給景德鎮的另一個實際的禮物。景德鎮市副市長孫鑫就親自走入聚劃算官方直播間,變身“帶貨主播”,面對一件件精美的景德鎮瓷器,他都能娓娓道來背后的創作故事,仿佛一秒鐘將人們帶入這個歷史名都的情境中。在直播中,人們見證了國禮級別重器的精雕細琢。其中,歷時9個月反復試制的1901餐具系列,又名《四海升平》讓人印象深刻。多種工藝集于一身,配以釉中之王胭脂紅色,有著穿透古今的解讀,已然是陶瓷工藝的極限表達。

          景德鎮瓷器之美,仍需要細細品味。孫鑫市長的講解讓人們可以更快速了解景德鎮瓷器匠心所在,成為人們直達景德鎮文化深處的最佳渠道。

          想要獲得國民的廣泛認知,聚劃算賣空是一道重要的窗口。這一IP誕生自2019年,聚焦全球各產業源頭大基地,通過規?;l性的產地直銷模式,聚劃算賣空自誕生之日起便帶著助力產業數字轉型升級的使命。因此,也成為現如今產業帶打造自身品牌的重要平臺,以聚劃算的力量,賦能商家爆發。如今已成為政府及全球大型基地的聯合發聲重要陣地。

          今年,在疫情黑天鵝下,全國各大產業帶遭受著不同程度的打擊,3月,聚劃算就曾與云南省政府合作鮮花及咖啡項目,3天引爆云南頂級鮮花2000畝銷售;發起認領一棵咖啡樹活動,守味云南咖啡,3天賣空云南頂級咖啡園1500畝,立體化打造云南咖啡區域公共品牌。幫助當地度過難關,同時在危難中尋找機會,探索線上銷路,實現優質產地產品互聯網上行。

          聚劃算賣空與景德鎮的合作也可謂是一拍即合。今年來,景德鎮國家試驗區建設的大幕拉開。當地正在大力推進景德鎮瓷器地理標志的傳承保護,研究整合景德鎮國瓷文化品牌,讓更多的陶瓷企業可以更好的走出去,和國際接軌、與世界對話,與廣大消費者形成更加緊密的連接,以品牌力量講好景德鎮的故事。

          實際上,這也是景德鎮金字招牌永葆生機與活力的秘訣所在。聚劃算賣空為景德鎮數字經濟發展打響了頭陣,相信在眾多消費者的大力支持下,景德鎮當地的瓷器產業數字化建設也將更進一步。借著聚劃算等淘系平臺的賦能,讓景德鎮瓷器產業煥發新的生機。

    3、助力中國瓷器走向世界,打造中華文化窗口

          瓷器雖然是“泥與火”的藝術,但它所反映的,卻是一個國家的經濟實力、社會思潮和文化審美等等。社會越穩定,經濟越繁榮,造就的瓷器制品就越精美。歷史上,世界各國了解中國,多數都是從瓷器開始的。

          一個關鍵的原因是,景德鎮曾經是海上絲綢之路的重要起點之一。茶葉、絲綢與瓷器作為中國通過絲綢之路向外輸出的三大主要商品,作為中華文明瑰寶走入世界各國,瓷器以其堅硬的材質得以留存至今。

          如今,在土耳其伊斯坦布爾的托普卡皇宮里還收藏著一萬余件瓷器,其中便有館藏數量世界第一的青花瓷,而無數到訪其中的西方游客,仍舊在此見證歷史上的中國。

          不夸張的說,當年歐洲人民對中國瓷器的向往,不亞于今天的中國消費者對歐洲奢侈品的狂熱追捧。歐洲薩克森國王奧古斯特二世,曾經用強大的600人騎兵團去換購中國瓷器。為了收藏這些瓷器,他還專門名人建造了一座古堡。

          近幾年,中國瓷器在海外不斷創下新的拍賣記錄,也讓世人重新審視文明大國的歷史發展軌跡。

          這也是景德鎮承擔著對外文化交流使命的原因所在。

          時至今日,景德鎮相較于佛山、株洲等瓷器產業帶仍舊獨一無二,因為其擁有深厚的陶瓷技藝匠心和豐富的陶瓷文化底蘊。

          今年來,疫情對全國各大產業均有沖擊。這也正是景德鎮思考轉型升級的好時機。與聚劃算的合作,借聚劃算極致性價比好貨的品牌印象,實現景德鎮產業帶從藝術片到生活品的產品定位下沉。增強消費者景德鎮有尖貨也有好價的心智體感。再借助直播等當前熱門形式載體,讓景德鎮瓷器更好的走入社會大眾的視野。提高景德鎮的聲量與曝光,最終實際拉動線上銷售。

          藝術不等同于高端,文化也不等同于不接地氣。曾幾何時,不少消費者之所以對景德鎮望而卻步,就是因其高端收藏品的刻板印象。而與聚劃算的合作,已讓這一問題迎刃而解。聚劃算再一次以其獨特的平臺價值,成為傳遞中華文化到普通人身邊的最好載體。

          作為千年瓷都,景德鎮如今正在站上新的歷史臺階。

     

     

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